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SEGÚN LA INFORMACIÓN

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INVESTIGACIÓN CUALITATIVA

Estudia la realidad en su contexto natural, tal y como sucede, intentando sacar sentido o interpretar los fenómenos de acuerdo con los significados que tienen para las personas implicadas, utilizando una gran variedad de materiales como son: entrevistas abiertas, experiencia personal, historia de vida, grupos de discusión o técnicas de observación y observación participante, distintas a las encuestas y al experimento.

Gráfica extrída de http://image.slidesharecdn.com/mtodosdelainvestigacincualitativa-140308101347-phpapp02/95/mtodos-de-la-investigacin-cualitativa-2-638.jpg?cb=1394273789

El enfoque cualitativo se centra más en lo real que en lo abstracto; en lo global y concreto, más que en lo disgregado y cuantificado. Investiga contextos que son naturales o tomados tal y como se encuentran, más que reconstruidos o modificados por el investigador (Sherman y Webb,1988).

Robert Rippey centró su evaluación en la quintaesencia de la preguntas cualitativas: Qué está pasando en este escenario?, y qué significa para los participantes? (Erickson, 1986). Estas preguntas han sido utilizadas en investigaciones denominadas de distintas formas: interpretativas (Erickson, 1986),naturalistas (Lincoln y Guba, 1985), fenomenológicas (Wilson, 1997), y descriptivas (Wolcott, 1980).

Estos descriptores enfatizan la importancia de los constructos de los participantes, o los significados que los sujetos de la investigación asignan a sus acciones, el contexto del estudio, la relación entre el investigador y los que están siendo estudiados, los métodos para la recogida de datos, los tipos de evidencias aducidas en apoyo de las afirmaciones realizadas, y los métodos y la importancia del análisis utilizado.

Estos términos son más exactos y precisos que el término cualitativo, que simplemente sugiere que los investigadores cualitativos no cuantifican, miden, o cuentan algo, lo que realmente no es cierto.

La investigación cualitativa es un proceso de investigación que obtiene mediante técnicas propias, datos del contexto en el cual los eventos ocurren. Intenta describir estos sucesos, como un medio para determinar los procesos en los cuales los eventos están incrustados y las perspectivas de los individuos participantes en los eventos, utilizando la inducción para derivar las posibles explicaciones basadas en los fenómenos observados (Gorman y Clayton, 1997).

Tipos de Investigación Cualitativa

INVESTIGACIÓN CUATITATIVA

Es el procedimiento de decisión que pretende decir, entre ciertas alternativas, usando magnitudes numéricas que pueden ser tratadas mediante herramientas del campo de la estadística. Este se compone porque:

  • Su naturaleza es descriptiva.

  • Permite al investigador “predecir” el comportamiento del consumidor.

  • Los métodos de investigación incluyen: Experimentos y Encuestas.

  • Los resultados son descriptivos y pueden ser generalizados.

     

     

     

     

     

     

     

     

     

El enfoque cuantitativo tiene las siguientes características:

  1. Las hipótesis se generan antes de recolectar y analizar los datos.

  2. La recolección de los datos se fundamenta en la medición.

  3. Debido a que los datos son productos de mediciones, se representan mediante números (cantidades) y se deben analizar a través de métodos estadísticos.

  4. En el proceso se busca el máximo  control para lograr que otras explicaciones posibles distintas a la propuesta del estudio (hipótesis) sean desechadas y se excluya la incertidumbre y minimice el error.

  5. Los análisis cuantitativos se interpretan a la luz de las predicciones iniciales (hipótesis) y de estudios previos (teoría).

  6. La investigación cuantitativa debe ser lo más objetiva posibles.

  7. Los estudios cuantitativos siguen un patrón predecible y estructurando (el proceso).

  8. En una investigación cuantitativa se pretende explicar y predecir los fenómenos investigados, buscando regularidades y relaciones causales entre elementos.

  9. Con los estudios cuantitativos se pretende explicar y predecir los fenómenos investigados.

  10. Los datos generados poseen los estándares de validez y confiabilidad, las conclusiones derivadas contribuirán a la generación de conocimiento.

  11. Este enfoque utiliza la  lógica o razonamiento deductivo, que comienza con la teoría y de esta se deriva expresiones lógicas denominadas hipótesis que el investigador busca someter a prueba.

  12. La búsqueda cuantitativa ocurre en la realidad externa del individuo.

DIFERENCIAS ENTRE EL MÉTODO CUALITATIVO Y CUANTITATIVO

Existen interminables debates respecto de qué método es mejor que el otro. La razón por la que esto no se resuelve es que cada uno tiene sus fortalezas y debilidades que en realidad varían en función del tema que el investigador desea discutir. Esto nos lleva a la pregunta: "¿Qué método se debe usar?".

 

Si tu estudio tiene como objetivo encontrar la respuesta a una consulta por medio de evidencia numérica, entonces debes utilizar la Investigación Cuantitativa. Sin embargo, si en tu estudio quieres explicar con más detalle por qué ocurrió algo en particular o por qué determinado fenómeno constituye el caso, entonces debes inclinarte por la Investigación Cualitativa.

 

Debes tener en cuentas las caracteristicas y diferencias mas apreciativas de cada método:

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